时间: 2024-03-08 12:17:24 | 作者: 珍珠棉异型材
质量的好坏并不能决定大众喜不喜欢这个品牌，关键是产品的核心科技和设计能否吸引消费的人，为什么大部分的人都不买性能好价格低的国产鞋，愿意花更多的钱去买国际一线品牌，反而还去吐槽国产品牌。首先我自己也穿国产鞋。我觉得现在国产鞋的质量和科技含量已经慢慢追赶上来了，有些还可以和国际大品牌PK。
大家好！我是小白，平时喜欢运动打羽毛球，跑步等。运动装备对于喜欢运动的人来说是很重要的。几乎所有运动项目不能离开的最核心的装备就是鞋。穿过的鞋子不说多也不算少了，其中国际大品牌和国产的都有。我从以下几个方面谈下对这个问题的看法。
众所周知，一双鞋的核心技术就是中底科技。好的鞋底具有缓震性能出色，回弹反馈好，长耐久性的特点，给运动的人们的双脚带来舒适的体验和更好的贴合保护。例如阿迪达斯的boost、耐克的ZOOM和AIR气垫、美津浓的wave机械减震，亚瑟士的GEL等。由于这些国际大品牌历史悠远长久，鞋底的科学技术研发和进步也是一个技术 和经验不间断地积累的过程，就像电脑和手机的芯片核心技术在美国手中。而这些产品牌每年的都会投入巨大的资金用来不断研发新产品，随着经验的日积月累才拥有了当前为人们所熟知的这些鞋底科技。
这里对鞋底的科技技术不做过多的分析，简单来说鞋底的缓震和回弹就是一块EVA（乙烯-乙酸乙烯共聚物）用化学分子材料合成的用于鞋底中一块材料。而每家制鞋巨头都拥有自家的EVA，就是刚才说的各家的中底科技。有了这样的材料，厂商就可以将其用在多个不同运动类型的鞋品上，例如跑步鞋，篮球鞋，羽毛球鞋等。所以说这些国际巨头真正牛的地方并不是鞋的做工和质量的好坏，而是鞋子的中底科技。
在外观方面都有自家的设计语言，辨识度高，一看产品就知道是什么品牌和哪款型号，比如亚瑟士的KAYANO系列经过产品的一直更新迭代已经来到了第26代。外观方面都会延续其设计的特点，在细节处更新雕琢，每次全新的换代产品都会在中底材料的科技和鞋面材料，外观细节等方面做出改进和升级。使产品在功能和舒适性上逐步的提升满足那群消费的人的需求量开始上涨。其他例如耐克和阿迪达斯，美津浓等大厂的主流产品也是如此。
国产鞋品牌大多成立于上世纪的90年代左右，至今也才30年左右的历史，例如李宁，安踏这样的体育品牌。所以在早期产品的研发投入和设计理念上和国外品牌的差距确实很大，首先就是缺少具有核心竞争力的技术，大多数都是采用了普通的EVA作为鞋底材料。外观设计方面很少有自家特点的产品，很多的外观都会模仿国外大厂的主流产品，以此来达到吸引消费的人的眼球。但是模仿来的只是外观，并没有核心技术，鞋子上脚后能很明显的感觉到差距。
所以国产由于缺少核心中底只能在中低端市场推出相应的产品线，而高端市场则被那些国际大品牌瓜分。
小编早期穿过很多国产鞋，例如李宁，特步，然后外形设计方面不能说丑吧，只能说还看得过去，但是早期的国产鞋质量品控方面确实不太好，有可能我买的鞋比较便宜的原因，在用料上面比较廉价。
好的产品离不开好的宣传，球星明星代言效应，国外品牌良好口碑根深蒂固，国产品牌也在慢慢蜕变
好酒也怕巷子深，好的产品离不开好的宣传，像耐克，阿迪达斯这些运动品牌年年都会投入巨大资金请球星和当红明星为其最新的产品代言，为其产品宣传篮球鞋不用说都是NBA的天下，这两家占据了半壁江山。加上专业评测机构和网络上一些评测自媒体人的宣传，大众是非常容易就会被吸引，产生购买欲望，在实际拿到产品上脚后也确实能够完全满足需求，而且穿出去显得倍儿有面。在消费的人心理这样的产品就会留下深刻影响，我以后换鞋还是会买这个牌子。
例如热综“跑男”中成员，郑凯，杨颖，陈赫在节目中都穿的阿迪和耐克。明星都在穿的鞋子肯定是好的，这样的观念是会被很多人一直吹捧的，当然也有穿国产鞋李宁的，但相比较会主动穿国产鞋的明星是少之甚少。所以国产鞋在一开始给大众的印象就不及那些国外大厂。
国产鞋方面李宁，匹克，安踏等也开始在签约一些NBA的球星研发球星联名款球鞋，例如：李宁签约韦德后推出的韦德之道系列深受消费者的喜欢，市场的反馈也相当给力，球鞋本身在外观设计，科技上完全不输阿迪和耐克。
国产鞋这些年的默默发力，产品技术竞争力进步巨大，逐渐缩小和国际一线品牌的差距
例如匹克态极，安踏的虫洞，李宁的云科技中底，而李宁在最新的马拉松跑步鞋飞电上运动的科技，将超轻回弹做到了新的高度。同时李宁还将技术应用到别的产品线上如篮球鞋和羽毛球鞋。
说到羽毛球鞋市场，之前一直都是日本的尤尼克斯一家独大，李宁公司与2008年北京奥运会之后签约了国家羽毛球队，开始着手羽毛球产品的研发，值得一提的是李宁原本就是运动起家，有了运动鞋服打下的基础加上收购了国内羽毛球大厂凯胜之后很快就将羽毛球的有关技术产品研发跟上主流，现在李宁已经签下了印尼，香港和日本的职业球员，与尤尼克斯、胜利形成了羽毛球市场的三足鼎立时代。
产品外观方面也开始从模仿逐渐有了自己的ID设计语言，而且产品线方面分别有国内和国外两个不同的设计团队一起进行产品的研发。例如李宁的海外设计团队也会聘请一些高端设计师加入帮助其打造品牌形象。力求在高端市场分一杯羹。李宁和安踏、匹克也在这些年签约了不少NBA球星，逐步打入高端市场。
国产鞋在这几年的进步有目共睹，不但有了自家的核心中底技术，在外观方面也有的自己的设计语言，提高了产品的辨识度。虽然大部分高端市场还是被阿迪，耐克这样的大厂占据，不过随着国产鞋的慢慢的提升，我相信消费者的眼睛是雪亮的，只要你产品更好就一定会被慢慢的变多的国人所喜爱。
国产鞋在质量和做工上是绝对没问题，鞋的质量很重要这点是根本，但是要想更长远的发展和被市场所认可就要一直的提高个人的研发技术实力，使产品更具竞争力，最后好的产品才是我们消费者真正需要的。
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